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                                              一年銷售破數億,泰國彩妝Mistine全面發力中國市場

                                              一年銷售破數億,泰國彩妝Mistine全面發力中國市場

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                                              2018/08/13
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                                                在近兩年的時尚界,快閃店儼然成為營銷新寵。作為一種具有極強推廣動力的營銷模式,它的聚客效應讓各家品牌包括化妝品大牌都樂此不疲。
                                               
                                              Mistine
                                               
                                              定位年輕消費群體,主打不脫妝、防水防汗的Mistine,為與線下的消費者達成互動,增強彩妝體驗,于7月28日在杭州湖濱銀泰in77舉辦快閃店戚薇見面會,時尚界和明星界“美妝博主”戚薇作為Mistine品牌妝容靈感師現身Mistine妝容能量站快閃店,攜新品“95系列”以及“愛慕口紅”為消費者帶來了一次以“百變妝容·敢妝才high”為主題的線下狂歡。
                                               
                                              該快閃店整體設計以電池為原型,快閃店內包含能量feel 、能量up、能量show三個街區,在這些區域內顧客可以進行AR試妝、無人售賣、主題拍照、妝容體驗、產品體驗等活動。
                                               
                                              Mistine在成立30周年這樣一個重要的日子里推出快閃店,顯示其未來將深耕國內市場的決心。
                                               
                                              Mistine作為泰國“第一國民彩妝”,2014年總銷售業績已經突破4.07億美元。Mistine于2016年正式進入中國市場,目前已在線上渠道取得不錯的業績。據了解,Mistine在中國以線上渠道為主,線上約占其銷售的90%左右。
                                               
                                              近兩年進口品熱的大環境,無疑為Mistine開拓國內市場創造了良好的時機。Mistine中國區電商部總經理余飄飄在接受記者采訪時談到,現在對Mistine來說可謂是“天時地利人和”。
                                               
                                              一方面,隨著消費升級,人們對進口品及高品質商品需求旺盛,加上我國關稅的近一步調整,這對進口彩妝是一個非常大的機會。而Mistine在泰國擁有30年歷史,品牌知名度非常高,“有泰國人的地方就有Mistine”,因此火熱的“泰國游”對Mistine的帶動作用非常大。
                                               
                                              此外,Mistine在中國的核心渠道以自建渠道為主。相對于一些代運營的進口品牌來說,自建團隊運營管理,可控性和靈活性更大。
                                               
                                              據余飄飄介紹,目前在天貓國際、唯品國際,京東國際,包括小紅書、云集等主流線上渠道,Mistine的銷售均排在彩妝靠前位置。
                                               
                                              與線上渠道的快速擴張不同的是,Mistine線下渠道發展相對比較保守。
                                               
                                              目前Mistine線下代理商還未完全開放,余飄飄告訴記者,接下來會去完全打通。“現在還是想先摸索出一點模式出來,然后再去開大口子,接下來會開品牌旗艦店。”
                                               
                                              不過,雖然尚未完全放開,但目前Mistine已經與唐三彩、屈臣氏等大型全國性連鎖達成合作。
                                               
                                              同時,豐富產品結構也將是Mistine接下來的重要任務。據余飄飄介紹,Mistine在泰國本土SKU數量很多,從護膚到彩妝都很齊全,但是在中國市場還是以彩妝為主。
                                               
                                              今年,Mistine推出一款防曬霜,實現了爆發式增長,余飄飄說,這也算是在護膚這個品類上做的嘗試之一。
                                               
                                              同時,Mistine未來也會設計一些專門針對國內消費者的產品。目前部分明星商品已經在做專門研發,而只針對中國消費的Mistine羽翼粉餅紀念版也即將上市。
                                               
                                              對于Mistine接下來的品牌規劃,余飄飄則說,現在Mistine在中國市場還很年輕,從渠道到產品還有很多事情需要去做。
                                               
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